母亲节之际，母亲OPPO一则母亲节营销文案翻车。节文

引发争议的案翻文案内容为：“我妈有两个‘老公’，一个是母亲我爸，另一个一年见两回。节文跟我爸约会基本不打扮，案翻见另一个，母亲她恨不得穿婚纱。节文”

上述文案发出后，案翻引发舆论热议，母亲有网友评论道：“母亲节的节文文案，不应该是案翻传递对母亲的感恩与尊重吗？把母亲和两个‘老公’联系在一起，实在是母亲不妥当，有种不尊重女性的节文感觉。”还有网友认为，案翻这种文案违背了传统的家庭价值观，容易对青少年产生不良引导。“现在很多孩子都在刷短视频，看到这样的文案，会不会对家庭关系产生错误的认知？”

对此，OPPO官方迅速作出回应。OPPO在其官方微博发布声明称：“关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

此前，国内也曾出现过品牌营销“翻车”事件。比如此前有洗衣液海报曾因母亲节海报突出“妈妈，您先用”的广告语，被批评为强化“妈妈就该做家务”的传统性别分工。

业内人士指出，品牌在进行营销策划时，应该把握好营销的度，不能为了博眼球、出圈而用力过猛，尤其是母亲节、父亲节这样特殊意义的节日，更应注重内容的价值观导向，充分考虑不同受众的情感需求。

责编：梁秋燕

校对：赵燕

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