2026年美加墨世界杯日益临近，提款机但中国大陆地区转播权谈判仍陷僵局。西安国际足联最初向央视开出2.5亿至3亿美元天价转播费，网评折合人民币18亿至21亿元，转播中国较上届近乎翻倍；而央视心理价位仅6000万至8000万美元，市场即便FIFA将报价降至1.2亿至1.5亿美元，不自双方预期差距仍难以弥合。留地

　　长久以来，提款机部分海外体育机构笃定中国消费基数庞大、西安受众热情高涨，网评肆意抬高转播版权费用，转播中国把庞大的市场中国市场当成肆意收割、漫天溢价的不自提款机，这种不合理的留地垄断定价，早已背离公平合作的提款机商业本质。

　　不可否认，世界杯拥有全球影响力，国内球迷基数庞大，但市场体量，从来不是被压榨收割的理由。过往多年，国际足联不断抬高对华转播报价，同标准版权，给到国内的价格远高于南亚、东南亚多国，赤裸裸的差异化定价，是带着偏见的单向压榨。

　　如今国内体育生态早已今非昔比，不再一味追捧海外赛事。贵州“村超”火爆出圈，乡土足球接地气、有温度，全民参与热度居高不下；“村BA”持续走红，扎根基层群众，烟火气碾压不少职业赛事；国内城市足球联赛稳步发展，排球、篮球、羽毛球等大众赛事遍地开花。亚运会、大运会圆满举办，国内优质体育赛事不断涌现，群众体育热情被本土赛事充分承接。国人的体育娱乐选择早已多元化，再加上国足并未参赛，也让世界杯在国内的观赏价值和传播热度持续降温，所谓稀缺性早已大打折扣。

　　央视硬气止损，既是守护国有资源，也是守住市场底线。包容开放，不代表无底线迁就；市场庞大，不代表可以任人宰割。商业合作的核心是等价互换，不是单方面强制收割。海外优质赛事想要深耕中国市场，应当尊重市场规律，合理定价，摒弃傲慢的收割思维。中国拥有广阔消费市场、成熟消费群体，这是我们的底气，不是被拿捏的短板。无论是体育转播，还是各类海外文娱、商业IP，都该明白，靠漫天溢价透支市场，终会被市场抛弃。

　　中国市场从不拒绝优质内容，但必须以公平合理为前提。我们欢迎平等互利的合作，坚决抵制利用市场优势地位实施歧视性定价、谋取超额利润的行为。中国市场的体量是我们的底气，但非软肋，想要赢得中国市场，就必须拿出诚意、遵循规则、回归商业常识。(西安网特约评论员殷雄)

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